Después de que Ben Affleck apareciera como trabajador del autoservicio de Dunkin’ en un comercial del Super Bowl del año pasado, las ventas de la cadena de desayunos se dispararon.
Por CNN
“Vendieron más donas al día siguiente que cualquier otro día de su historia”, dijo a CNN una persona cercana a la campaña de Dunkin’ en el Super Bowl. “Eso dice mucho”.
Entrar en el negocio con Affleck, un bostoniano fan de la tienda de donuts de su ciudad natal que es el portavoz por excelencia de la marca, catapultó a Dunkin’ al zeitgeist de la cultura pop.
“Lo emitimos una vez y obtuvimos 7.000 millones de impresiones, lo que en cierto modo impulsó el año”, declaró a Entrepreneur recientemente Scott Murphy, presidente de Dunkin’, sobre el anuncio de Affleck en el Super Bowl de 2023, que fue el primero de la compañía emitido durante el gran partido. “La marca estuvo presente en la conversación”, añadió el ejecutivo. “Ahora se siente realmente en el tejido de las cosas”.
El éxito de la colaboración de Affleck con Dunkin’ es innegable. Pero no fue barato.
Affleck cobró cerca de US$ 10 millones por el anuncio de Dunkin’ en el Super Bowl del año pasado, dijeron a CNN tres fuentes con conocimiento de la asociación
Pero no se trató de un acuerdo típico. Aparte de su participación ante las cámaras, Affleck ayudó a concebir el concepto creativo del anuncio, y su productora, Artists Equity, que comparte con Matt Damon, produjo y dirigió el anuncio. Además, parte del acuerdo para que Affleck participara fue que Dunkin’ hiciera una importante donación a su organización sin fines de lucro, la Iniciativa del Congo Oriental, según informó ET el año pasado y confirmó una fuente a CNN.
Los representantes de Affleck y Dunkin’ no respondieron a las peticiones de comentarios de CNN. Un portavoz de Artists Equity declinó hacer comentarios.
Grandes sueldos por un par de días de trabajo
Recibir un sueldo de ocho cifras por unos pocos días de trabajo es raro, incluso en Hollywood, pero no es inaudito.
Larry David recibió US$ 10 millones por aparecer en un anuncio del Super Bowl de 2022 para FTX, dijo una fuente a CNN, antes del colapso de la compañía de criptomoneda y la condena por fraude de su fundador Sam Bankman-Fried.
David no respondió a la solicitud de comentarios de CNN, pero la estrella de “Curb Your Enthusiasm” había hablado previamente de su participación en el comercial: “Parte de mi salario estaba en cripto, así que perdí mucho dinero”. (David nunca ha comentado los términos financieros del acuerdo, pero en una biografía de 2023 del caído en desgracia Bankman-Fried, el autor Michael Lewis escribió que David recibió US$ 10 millones por el anuncio del Super Bowl).
Estrellas de primer nivel como Affleck y David rara vez promocionan productos y aparecen en acuerdos de patrocinio en EE.UU., lo que es parte de la fuerza motriz de sus exorbitantes salarios.
Este año, los anuncios del Super Bowl están repletos de estrellas de Hollywood: desde Jennifer Aniston, que se reunió con David Schwimmer para Uber Eats; a Chris Pratt con Pringles; pasando por Jason Momoa, que promociona el Wi-Fi de alta velocidad de T-Mobile; e incluso Martin Scorsese, quien dirigió y aparece en un anuncio de Squarespace… los anunciantes están desembolsando mucho dinero para el partido de este 2024.
Las ofertas de US$ 10 millones de David y Affleck están en el extremo superior de un sueldo de Super Bowl, pero numerosos ejecutivos de gestión de marca que hablaron con CNN dicen que es raro que un nombre conocido aparezca durante el Super Bowl por menos de US$ 1 millón.
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